72andSunny Creative Collective

Creatieve content en interactieve ervaringen maken - dat is waar de creatieven van reclamebureau 72andSunny dagelijks mee bezig zijn. Niet voor de minste bedrijven – zo werkten ze onder meer voor Uber, Adidas, IKEA en Axe. Voor Amsterdam Light Festival maken ze hun eerste lichtkunstwerk. 

Om hun vaardigheden en interesses te verbreden, werken de creatieven naast hun dagelijkse werk aan externe kunstprojecten. "We hebben nog nooit eerder in de hoedanigheid van kunstenaars gewerkt. We kijken er erg naar uit om met onze gecombineerde vaardigheden en kennis van programmeren, ontwerp en communicatie een interessant lichtkunstwerk te maken."De kracht van het collectief wordt gevormd door de gevarieerde achtergronden en disciplines van de creatieven. "We kwamen allemaal geïnspireerd terug van eerdere edities van het Amsterdam Light Festival. We wilden heel graag betrokken worden om onze vaardigheden en verbeeldingskracht op de proef te kunnen stellen."

De creatieven zien licht niet als fundamenteel anders dan de andere media waarin ze werken. "Of het nu gaat om papier, digitaal werk of licht, het belangrijkste blijft het concept achter het werk." Ze zien echter wel een bijzondere rol weggelegd voor licht als kunstvorm.

"Mensen van alle leeftijden vinden licht mooi en interessant. Dat maakt het als kunstvorm heel toegankelijk. Op deze manier kan het ook een inspiratiebron vormen voor mensen die vanuit zichzelf geen kunstevenementen bezoeken - omdat die best intimiderend kunnen zijn."

Naarmate de technologie zich ontwikkelt, kunnen de resultaten nog indrukwekkender, economischer en milieuvriendelijker worden, denkt het collectief. "We hopen dat er in de toekomst nog meer lichtkunst te zien zal zijn, zodat we samen over abstracte ideeën kunnen leren praten."

72andSunny Creative Collective bestaat uit een creatief team van schrijvers, ontwerpers en makers, en is onderdeel van de Amsterdamse hub van het internationale marketing-, reclame- en ontwerpbureau 72andSunny. Het creatieve bureau heeft kantoren in New York, Los Angeles en Amsterdam en staat bekend om zijn optimistische en gedurfde campagnes.

OVER EDITIE #8 ONZE WERKWIJZE