Remind Euljiro Freedom
Euljiro is een drukke winkelstraat die dwars door de Zuid-Koreaanse stad Seoul loopt. De straat en het omliggende gebied waren lang het centrum van Korea's industrialisatie en economische groei. Je vond er ambachtslieden, metaalbewerkingswerkplaatsen, printshops en verlichtingswinkels.
Fel gekleurd licht afkomstig van de vele uithangborden, lichtbakken en neonletters gaven de straat haar unieke karakter. Door de modernisatie dreigt dit kenmerkende straatbeeld van Euljiro echter te verdwijnen. Als eerbetoon aan de culturele en historische waarde van het gebied én als betoog tegen de oprukkende gentrificatie verzamelde lichtstudio EON SLD daarom verschillende lichtreclames uit het gebied om ze een verrassende nieuwe plek te geven in Amsterdam. De keuze om met lichtreclames werken in Remind Euljiro Freedom is een bewuste:
"De geschiedenis van de reclameborden laat zien hoe de cultuur van het gebied zich heeft ontwikkeld – hoe mensen er leefden, en vat zo de tijdsgeest van dat moment. Het visualiseren van de manieren waarop de wijk in de loop van de tijd is veranderd, bleek voor ons de grootste uitdaging." Het was niet gemakkelijk om aan de lichtreclames te komen. De lichtbakken werden vaak met de hand vervaardigd, waardoor ze een persoonlijke waarde hebben voor de fabrikanten.
"Na lange gesprekken konden we hen ervan overtuigen dat zelfs reclameborden kunst kunnen zijn, en mochten we borden gebruiken voor ons lichtkunstwerk. Als klap op de vuurpijl leerden we tijdens het proces veel over de dynamische geschiedenis achter de borden."
Die geschiedenis is niet alleen in de verhalen achter de borden te vinden, maar ook in het design van de borden zelf. EON SLD: "Onze tip aan bezoekers is om goed te letten op de verschillende bewerkingen van het Hangul (het Koreaanse schrift) – dat een centrale rol inneemt in het werk. Als je stilstaat bij de veranderingen in vorm en kleur tussen oude en nieuwe reclameborden, komt het werk tot leven." Ondanks de implicaties voor het Euljiro-gebied, ziet EON SLD disruptie niet per definitie als iets slechts. "Om nieuwe dingen te maken en een nieuw pad in te slaan, moet het oude eerst vernietigd worden. Wij zien die vernietiging als een proces, niet als resultaat – een proces dat ook voor positieve resultaten kan zorgen", aldus de studio.
EON SLD (‘wees warm’) is een lichtontwerpstudio uit Seoul. De studio is gespecialiseerd in stedelijke verlichting, interieurverlichting en het ontwerp van lichtobjecten. Sinds 2015 organiseert de studio haar eigen lichtfestival: ‘Euljiro Lightway’, om nieuw leven te blazen in Seoul’s Euljiro-buurt. Lees hier meer over de kunstenaars.